3 LIBROS PARA TU NEGOCIO: SOBRE ESPACIOS INSPIRADORES, MARKETING Y BRANDING

3 LIBROS PARA TU NEGOCIO: SOBRE ESPACIOS INSPIRADORES, MARKETING Y BRANDING

El próximo  lunes,  23  de  abril,  se  celebra  el  Día  Internacional  del  libro, con  el propósito  de  promover  la  lectura,  la  publicación  de  libros  y  los  derechos  de  autor  a  nivel  mundial.

 Los  libros  se convierten  en  los  grandes  protagonistas  con  actividades  culturales  en  pueblos  y  ciudades.   También  es  la  ocasión  perfecta  para  regalar  o  autorregalarnos  libros.   ¡ Ojalá  este  interés  se  mantuviese  durante  todo  el  año !

Me  quiero  sumar  a  este  homenaje  a  los  libros  proponiéndote  estas  lecturas  inspiradoras,  que  espero  te  gusten  sobre todo  si eres  emprendedor  y  tienes  un  negocio  con  un  local  a  pie  de  calle.

Ya  que  te  traigo  3  libros  que  están  en la  sintonía  de  lo que  considero  es  el  interiorismo  comercial :  espacios  bellos  y  funcionales  que incorporan  el  marketing  y  el  branding  en  su  proyecto.

 Vamos  a  por  el  primero,

.      El  libro  de  las  casas  bellas,  

de  Cristina  Camarena  y  con fotos  de  Montse  Mármol,  de  la  editorial  Kireei.

Es  un  libro,  como  indica  su  título,  sobre  casas  y  para  deleitarnos  con  su belleza.   No  es  un  libro  de  decoración  en  el  que  vayas a  encontrar  consejos  y  reglas  para  decorar.    “La  magia  de  este  libro  es  que  cuenta  historias  a  través  de  los  espacios”.    Y  de  eso  se trata  con  el  interiorismo,  esa  es  su  misión :  contar  tu  historia  con tu  casa,   contar  la  historia  de  tu  negocio  con tu  local  comercial.

Está  impreso  a  todo  color,  con  una  selección  de  13  casas  con un  encanto  especial  y   con  la  semblanza  también  de la  gente  que  las  habitan,  todos  ellos  emprendedores  creativos  y  artistas españoles.

Cada  casa  está  relatada  por  un  precioso  texto,  fotos maravillosas  y  con una  ilustración  que  representa  el  alma  de  cada  una de  ellas.

Según  las  palabras  de  Cristina  Camarena,  editora de  Kireei  y  una  maestra  para  las pequeñas  empresas  creativas:  ” Este  libro  es también  una  historia de  amor.  Hay  mucho  amor  en  estas  casas.  Amor  a la  familia,  a la  música,  al  arte,  al  mar,  a la  fotografía,  a la  comida,  a los  animales,  a las  plantas,  al  diseño,  a la  arquitectura,  a la  cultura,  al  pasado,  a  las grandes  ciudades  y  a  las  pequeñas  aldeas  de  no  más  de  diez  casas ”

Aquí   te  muestro  algunos  de  los  espacios  con  alma  que  hay  entre  sus  páginas.   Pura  inspiración  en  todos  los  detalles  y  que  me  leí casi  de  un  tirón  y  sigo  disfrutando  mucho  con  este  maravilloso  libro.

 

El  siguiente  libro   no  es  visual  como  el  anterior,   trata  sobre  marketing,

.       La  vaca  púrpura,

de  Seth  Godin,  de  la  editorial  Gestión 2000.

Este  libro  con  una  portada  que  recuerda  a  la  vaca  del  chocolate  Milka, está  escrito por  Seth  Godin,  quien  está  considerado  uno  de  los  teóricos del  marketing  más  importantes  e  influyentes  del  siglo  XXI.

El  autor  compara  los  productos  o  servicios  con  una  manada  de  vacas.

Después  de  ver  una  vaca,  o  dos,  o  diez,  nos  parecen  aburridas,  son  todas iguales.    Pero  una  vaca  púrpura  es  algo  que  llama  la  atención,  que  obliga  a  pararse  a mirar,  e  incluso  a  maravillarse.  Es  algo  increíble,  emocionante,  diferente,   algo que  no  se olvida.

La  idea  es  crear  ”Vacas Púrpuras”  que  destaquen  entre  la  gran  cantidad  de  productos  existentes  y  que  el  público  las  quiera.   Seth  Godin  con  ello  nos  habla  de  “marketing  extraordinario”  o  marketing  diferenciador.   Nuestro  producto  o  servicio  debe  ser  diferente,  extraordinario,  del  que  merezca  la  pena  hablar,  porque  si no,  se  volverá  invisible  ante  el  consumidor.

En  definitiva,  un  libro  que  me  resultó  de  fácil  lectura,  con  casos  reales  que  sirven  de  ejemplo,  que  reitera  por qué  es  necesario  diferenciarse  en  el  panorama  actual  y  los  beneficios  de  una  propuesta  extraordinaria.  Y  aunque  es  un  libro  escrito  en  2002  y  algunas  cosas  han  experimentado  cambios,  su  idea  básica  sigue  siendo  válida  hoy  en  día.

 

El  tercer  libro  sobre  el  que  quiero  hablarte  trata  sobre  branding,

.     Diseño de marcas,

de  Alina  Wheeler,  de  la  editorial  Anaya.

He  leído varios  libros  sobre  branding,  o lo que  es lo mismo:  sobre  creación  de  una  marca  sólida  con  valores,  que  conecte  con  el  cliente  y  se  diferencie  de  la  competencia,   pero quiero  hablarte  de  este  libro  de  la  diseñadora  y  consultora  de  grandes  marcas  Alina  Wheeler,  que  acaba  de  publicar  su  5ª edición  en  castellano  y  que  me  han  recomendado.   Espero  tenerlo  pronto  en  mis  manos.

Está  organizado  en  5  pasos  según  el  propio  método  de la  autora,  que  enseña  todos  los  secretos  para  diseñar  marcas  de  éxito  o  para  dar  un  nuevo  impulso  a  las  ya  existentes.   Aumentando  la  diferenciación  y  promoviendo  el  reconocimiento.

Abarca  desde  la  investigación  hasta  la estrategia  de  branding,  la  ejecución  del  diseño,  el  lanzamiento  y  la  gestión.

 Las  marcas  deben  demostrar  que  están  escuchando  las  necesidades  del mercado,  las historias  y  las  aspiraciones  de  sus  clientes.

Las  marcas  son  el  mayor  activo  de  la  empresa,  ya  sea  una  empresa  grande  o  pequeña,  global  o  local,  virtual  o  real,  con  o  sin  fines  de  lucro.

En  el  libro  además  se  recogen  numerosos  ejemplos  y  casos  prácticos  de  las estrategias  de  marcas  y  compañías  a  nivel  mundial,  como  IBM,  Starbucks,…  y  cómo  no,  también  de  Apple.

Para  ella,  Apple  sigue  siendo  un  referente.  En  todos  los  puntos  de contacto  con el  cliente:  diseño  de  producto,  diseño  de  tienda,  arquitectura,  mensajes  y  publicidad.   Apple  siempre  está  evolucionando  e  innovando.  Comenzó  como  una  empresa  de  informática  y  se  ha  convertido  en  una  marca  de  estilo  de  vida.

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En  esta  ocasión  he  querido  hablarte  de  estos  libros  porque  como  ya  te  comenté  en  el  primer  artículo  de  mi  blog ,  aparte  de interiorismo  también  veremos  por  aquí  temas  de  marketing  y  de  branding.   Herramientas  muy  unidas  al  mundo  de  los  negocios  y  del  diseño  de  una marca.   Son  fundamentales  para  comunicar  con  todos  los  sentidos  lo  que  vendes  y  hay  que  tenerlas  en  cuenta  en  el  diseño  de interiores  comerciales.

Espero  que  estas  propuestas  de  lectura  te sean  útiles  e  inspiradoras,  y  si  ya has  leído alguno  de estos  libros  o  tienes  intención  de  leerlos,  me  encantaría  conocer  tu  opinión     ; )

 


Elena Tobar / elena@clymproyectos.com

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